Um dos maiores desafios das empresas atualmente é estabelecer uma relação de proximidade com seus consumidores. Além de produtos, preços e condições de pagamento muito parecidas, as marcas concorrem entre si com o grande volume de informação disponível no mercado.

Com esse objetivo, a Super Print, hoje com Gráfica Rápida e Comunicação Visual, trouxe para Bento Gonçalves a Mídia Objetiva, uma empresa com extenso know how em Mídia Digital e muito bem formatada, com mais de 30 TV’s já instaladas, a Mídia Indoor é um novo conceito em sinalização digital, uma mídia que oferece às empresas serviços especializados de distribuição de conteúdo em tempo real como: Dicas de Saúde, Lazer, Turismo, Cotação do Dólar, Bolsa de Valores, Curiosidades, Estilo de Vida, Dicas de Negócios, Notícias Regionais e o Clima Tempo, que é personalizado especialmente para Bento Gonçalves, mostrando o clima atual e para os próximos 4 dias.

Parte das informações vem direto do Terra, que é um portal de informações extremamente conceituado, e todo o restante é elaborado por uma equipe qualificada da Mídia Objetiva, que busca sempre trazer as últimas notícias e acontecimentos.

A grande vantagem das ações de mídia indoor é atingir um público segmentado, em um momento de relaxamento. Os quatro pontos instalados nessa primeira etapa foram escolhidos com base no público circulante, são cerca de 5 mil pessoas por semana somados nos quatro pontos, na sua maioria, de alto poder aquisitivo.

Os quatro Pontos instalados são: Dom Pepe, Sapore de Fiorenza, Dall Onder Grande Hotel e Centro de Estética e Beleza Eliane. “O projeto é para 10 TV’s espalhadas em diferentes pontos em Bento, atingindo assim todas as classes e segmentos”, diz Allan Oliveira, proprietário da Super Print.
Outra grande vantagem é que os VT’s podem ser comercializados por mês ou por semana. A média é de 60 de inserções por dia em cada ponto.

“Conversar com o consumidor em um momento de lazer, quando ele está mais receptivo, é uma das grandes vantagens da Mídia Indoor, além disso, o maior interesse é poder atender o nosso cliente em um dos três segmentos: como Gráfica Rápida, Comunicação Visual e agora Mídia Digital.

Fonte: www.digitalsignagebrasil.com

Informação e entretenimento para o público. Essas são algumas das vantagens que empresas e até instituições buscam com a instalação de telas de mídia digital indoor em seus estabelecimentos. O objetivo é simples: fazer com que o tempo de espera dos clientes seja mais bem aproveitado. Com informações próprias para cada ambiente, além de notícias em tempo real, a programação das telas pode ser modificada para abordar assuntos de interesse das pessoas que frequentam cada lugar.

Já vistos em shoppings centers, lotéricas e outros estabelecimentos comerciais, os equipamentos de mídia digital – ou digital signage – estão presentes também em clínicas e prefeituras. Nas cidades de Florianópolis e São José, em Santa Catarina, os setores de atendimento aos cidadãos contam com programações específicas, que, além de transmitir notícias das prefeituras e dos próprios municípios, estão integradas com o sistema de senhas. “Isso facilitou o atendimento às pessoas, oferecendo mais conforto para quem espera a vez”, conta Eder de Oliveira, diretor de tecnologia da InfoTV, empresa responsável pelos sistemas instalados nos locais.

Outra instituição que aderiu à TV indoor foi a Câmara dos Vereadores de Palhoça, cidade localizada na Região Metropolitana de Florianópolis. Em uma parceria com a Studio20, produtora que vai gravar as sessões da câmara, a InfoTV desenvolveu uma plataforma para a transmissão online dos encontros. A partir de agosto as sessões poderão ser acompanhadas ao vivo pelo site da Câmara, que também vai disponibilizar os vídeos das sessões antigas. Uma TV instalada na recepção do estabelecimento vai transmitir os encontros, além de notícias da própria casa.

Recentemente a InfoTV passou a operar ainda em duas clínicas médicas da capital catarinense: Liv Espaço e Saúde e Ofmed Oftalmologia. “Para esses lugares adaptamos a programação de forma que o conteúdo seja de assuntos relacionados à saúde e ao bem-estar, mantendo as informações de interesse público, como previsão do tempo e últimas notícias”, explica Eder. A InfoTV também está presente em redes de supermercados, salões de beleza, terminais urbanos, universidades, ônibus e academias.

Fonte: www.digitalsignagebrasil.com

O circuito interno de televisão é a nova arma para grandes varejistas alavancarem suas vendas. No Grande ABC, a Padaria Brasileira instalou, no fim de dezembro, cinco aparelhos de TV em uma de suas unidades na região para chamar a atenção para os produtos à disposição das dezenas de consumidores que passam pelo local diariamente.

Foram investidos R$ 30 mil nos aparelhos e na programação. “O objetivo é divulgar os produtos da rede, principalmente aqueles voltados para festas, como bolos e tortas”, destacou Rosana Souza, gerente de marketing da Padaria Brasileira.

Entretanto, a gerente afirmou que ainda não foi possível detectar retorno da estratégia e, a título de experiência, as televisões permanecerão na unidade por mais três meses. “Ainda estamos compondo as imagens e testando de que maneira elas chamam mais atenção”, explicou. Dando certo, a estratégia será ampliada às outras três unidades da empresa.

O aposentado Pedro Reketis estava na loja quando a imagem de uma torta de maracujá chamou sua atenção. Embora não tenha comprado já que pretendia apenas buscar pães, ele sentiu vontade de comer o doce que passava na TV.

Para o militar Diogo José da Silva, a estratégia de marketing é interessante, pois chama a atenção de quem está na fila aguardando para ser atendido. Já para Giselen Araújo, também militar, “imagens impressas me chamam mais a atenção, honestamente, eu nem me atento ao que está passando na televisão”, confessou o militar.

REDUÇÃO DE CUSTOS
Também em Santo André, a Léo Madeiras aposta na mesma ferramenta de marketing. “Mais do que o aumento das vendas, o mais importante é poder unificar a linguagem da empresa em todo o País, podendo realizar treinamentos à distância e transmitindo as mesmas informações a todos, ao mesmo tempo”, defendeu Fernanda Canal, gerente de marketing da empresa.

Desde 2005, a companhia investe na linguagem audiovisual. “Acreditamos que ele seja mais eficiente”, pontuou Fernanda. “Como nosso segmento é muito específico, destinado a um público de marcenaria, essa ferramenta surte mais efeito do que o material escrito”.

A Léo Madeiras começou com um programa de televisão de 30 minutos, transmitido pela Rede TV! e, posteriormente, pela Rede Vida. Porém, resolveu que o investimento de R$ 1,5 milhão despendido na produção da ferramenta de marketing seria mais interessante direcionado ao conteúdo corporativo transmitido nas lojas.

Das 8h às 18h é passado o chamado conteúdo de finalização com ofertas, promoções, dicas e informações. “Praticamente não tem som. É como um banner eletrônico”. Durante os testes, definiu Fernanda, colocaram em evidência uma serra, cuja venda de uma semana para outra triplicou.

Como o projeto-piloto iniciou em 2008, com oito lojas, as demais 37 espalhadas pelo País começaram a usufruir da ferramenta apenas em fevereiro deste ano. O orçamento de 2009 é de R$ 1,6 milhão, pois inclui o investimento físico das televisões, cabos e instalação. Para 2010, esse valor cai para R$ 1,4 milhão.

Na região existem três lojas, e o investimento mínimo por unidade é de R$ 3.000 – contando apenas o custo dos equipamentos. “Com a ferramenta, deixamos de ter material de divulgação. Com isso, para o ano que vem é possível estimar uma economia entre R$ 200 mil e R$ 300 mil”, finalizou Fernanda.
Ferramenta de marketing pode fomentar compras em até 15%

Prover canais de televisão para clientes pulverizados geograficamente é a principal função da ImagineAge TV, produtora de conteúdo para transmissão em lojas e empresas. Segundo o diretor Fernando Coelho, existem duas finalidades: televisão corporativa, cujo conteúdo é destinado aos colaboradores e finalização digital, ferramenta utilizada para se comunicar com clientes.

“Esse mecanismo dota a empresa de motivação e informação. Cresce a eficiência e diminuem-se os custos”, afirmou Coelho. Além disso, prosseguiu, diminui-se o retrabalho. Referências setoriais de varejo e de recursos humanos, conhecidas como benchmarking, afirmam que o uso da televisão para alavancagem das vendas resulta em crescimento entre 5% e 15% do comércio.

A ImagineAge TV produz o conteúdo transmitido pela Léo Madeiras. “No caso da Léo, certa vez anunciamos por meio da ferramenta uma caixa de pregos por R$ 1,99. O produto custa, normalmente, R$ 5. Obtivemos um aumento de 400% na venda do produto. Sempre há um resultado positivo”, defendeu o executivo.

Coelho explicou que existem dois tipos de clientes dentro do varejo: o curto, de alta velocidade, destinado a locais onde o cliente entra, rapidamente compra o que procura. É o caso de lojas de conveniência. “A mensagem, neste caso, é gráfica. Ela tem de ser mais curta e mais agressiva, pois o tempo de permanência das pessoas no local é menor”.

Já no varejo longo, caso da Léo, em que, segundo o executivo um cliente não permanece por menos de 30 minutos no estabelecimento, a mensagem é menos agressiva e mais focada. “A ideia é passar uma informação competitiva. Uma furadeira, por exemplo, você vai deixar mais tempo no ar”.

No caso do benchmarking do pessoal ocupado, a economia gerada por conta da adoção do mecanismo é de 5% da folha de pagamento da empresa. “É o que geralmente é destinado a treinamentos físicos. Esse custo passa a não mais existir”, explicou Coelho.

Fonte: Diário do Grande ABC – Soraia Abreu Pedrozo
www.digitalsignagebrasil.com